运动品牌行业专题：运动品牌产品价位段竞争格局分析-240419-国信证券

报告摘要

• 运动鞋价盘变化：行业均价持续上行，专业品类在高端市场呈现优势。 规模方面，过去5年运动鞋销售额保持双位数复合增长，天猫、京 东、抖音三平台合计的行业复合增速达到13.8%，主要由销量增长驱动，同时运动鞋均价也呈现震荡上升趋势。

📋 核心要点(部分)

1. 运动品牌产品价位段竞争格局分析
2. 证券分析师：丁诗洁
3. 证券分析师：关竣尹
4. 证券分析师：刘佳琪
5. 2023 年国际品牌时尚产品回归
6. 东、抖音三平台合计的行业复合增速达到13.8%，主要由销量增长驱动，同时运动鞋均价也呈现震荡上升趋势。
7. 闲鞋对跑鞋替代明显，疫情后跑鞋趋势企稳，各品类除运动休闲鞋外均价均持续提升，但2023年篮球鞋价格高位回落。
8. 2021-2022年国产品牌替代两大国际品牌的市场份额趋势明显，而2023年趋势分化，国产品牌份额回落，而细分品类专业品牌较为景气。