奈飞Netflix流媒体巨头研究｜内容领跑全球扩张｜中信证券2018海外报告

报告摘要

Netflix四季度付费用户增长大超预期，市值飙升至1100亿美元，成为全球付费订阅用户最多的流媒体平台（1.2亿）。本报告深度解析奈飞如何通过科技重构媒体、内容渠道一体化、全球扩张三大战略，实现用户与营收高速增长。核心亮点：1）AI推送与用户数据反哺内容制作，提升粘性与定价权；2）自制内容占比近30%，内容投入规模全球第一；3）国际用户超预期，潜在订阅用户达3-5亿。适合关注流媒体行业、科技媒体投资、内容制作及全球扩张策略的投资人、分析师及企业战略决策者。