2018亚洲新兴市场增长报告｜消费品企业数字化战略与夫妻店渠道分析

报告摘要

2018年全球消费品行业增速从10%骤降至不足1%，而亚洲新兴市场（中国、印度、印尼、菲律宾、越南、泰国）成为增长新引擎。然而，企业广告仅能触达半数目标受众，在2500万家夫妻店中产品覆盖率仅10-20%。本报告由埃森哲发布，深度剖析如何利用数字技术突破传统渠道壁垒，实现超常规增长。核心亮点：1）亚洲消费者购买前高度依赖数字渠道（中国71%、印度70%、印尼67%）；2）夫妻店占据零售主导地位（印尼84%、菲律宾72%、泰国55%）；3）中国仍有350万家夫妻店未被有效覆盖。适合消费品企业高管、电商运营、市场战略人员、投资分析师及东南亚市场拓展团队阅读。