生活圈媒体广告行业专题：消费升级与网络广告挤出带动入口价值重估｜国泰君安2018

报告摘要

2017年我国全媒体广告刊例花费同比增长4.3%，其中生活圈媒体广告表现亮眼：电梯视频、电梯框架、影院视频刊例花费分别增长20.4%、18.8%和25.5%。本报告深入分析消费升级长期趋势下，白酒等消费升级类广告主加大生活圈投放，以及内容付费与监管收紧导致互联网广告预算向生活圈媒体溢出。报告指出生活圈媒体具备受众量大、消费能力强、强制观看、高性价比等优势，并给出分众传媒（002027）增持评级及目标价16.21元。适合广告行业从业者、投资者、品牌营销人员、传媒研究员、消费行业分析师阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 广告市场稳步增长，生活圈媒体广告一枝独秀
2. 国内广告市场稳定增长受宏观经济影响较大
3. 细分行业出现分化生活圈媒体广告砥砺前行
4. 传统媒介持续下行数字广告进入平稳发展期
5. 可持续的消费升级刺激生活圈广告投放
6. 消费升级类广告为生活圈媒体广告增长贡献较大
7. 消费升级+品牌广告助企业发展反哺生活圈媒介广告投放
8. 生活圈广告对消费升级企业广告效果的论证以饿了么为例