2018传媒行业报告：用户增速放缓但黏性提升，龙头APP优势扩大｜中金公司

报告摘要

2018年3月中金公司发布传媒行业深度报告，聚焦网络文学领域。报告指出，2017年行业用户规模增速放缓，但用户使用时长稳步提升，黏性增强；头部APP如掌阅、QQ阅读用户规模分别达6059万和3752万，优势显著。内容建设上，IP储备丰富、分成机制激励高质量产出；渠道拓展上，自有平台与第三方合作并进，付费率与客单价有望提升。版权运营方面，IP需求旺盛，2017年收视率TOP50影视剧68%改编自IP作品。适合传媒行业分析师、投资机构、文娱创业者、互联网从业者及关注网络文学发展的研究者。

📋 核心要点(部分)

1. 17年用户增速趋缓但黏性提升，IP需求不断攀升
2. 一、网络文学：短期盗版影响较大，长期仍有发展潜力
3. 二、内容建设：向多元化题材和精品化内容方向发展
4. 三、渠道拓展：加强自有产品创新和第三方合作，付费率和客单价均有待提升
5. 四、版权运营：行业对于IP的需求不断攀升