家用电器行业：春节家电消费结构升级趋势分析｜2018年东北证券报告

报告摘要

2018年春节家电消费呈现结构升级趋势，高端、高品质产品销售火爆。据中国银联与联通大数据，购物消费占比73.1%，其中洗衣机市场线下零售额同比-9.2%，线上+15.5%，整体零售额微增0.3%，但双线均价分别上涨10.7%和11.0%，产品结构升级是主因。线下滚筒洗衣机份额增至61.4%，烘干滚筒份额从13.4%升至22.8%；10kg以上品类占比从18.3%跃升至38.7%。报告还涵盖4K重塑彩电生态、制冷剂涨价、政府利好政策等要点。适合家电企业高管、投资分析师、市场研究员、电商运营人员阅读。