化妆品行业：从618看美妆发展危与机，悦己消费也趋理性化，本土品牌并非全面替代-240621-中信建投

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📄 文件全名: 《化妆品行业：从618看美妆发展危与机，悦己消费也趋理性化，本土品牌并非全面替代-240621-中信建投-17页.pdf》
🎯 适合读者: 战略规划行业研究员
📊 核心数据: 反而有一定下降，彩妆本土份额近两年同样表现为下滑。
，而当品牌达到一定规模在向头部发展的过程中（TOP30
本土品牌过去几年的增长表面上受到消费降
根据星图全网数据，今年 618 全网销售额 7428 亿元，同比-7%。
额为 499.49 亿元，同比+6.6%。
🏷️ 核心议题: #美妆#化妆品#护肤#美容

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报告摘要

化妆品行业线上化率持续提升，对于“渠道为王”的理解不仅是广撒网的分布，更重要的是新渠道和新机遇的理解和运营转变能从 618 来看，抖音等直播渠道的红利也在快速减弱，且流量

❓ 常见问题

《化妆品行业：从618看美妆发展危与机，悦己消费也趋理性化，本土品牌并非全面替代-240621-中信建投》主要包含哪些内容?

化妆品行业线上化率持续提升，对于“渠道为王”的理解不仅是广撒网的分布，更重要的是新渠道和新机遇的理解和运营转变能从 618 来看，抖音等直播渠道的红利也在快速减弱，且流量核心数据:反而有一定下降，彩妆本土份额近两年同样表现为下滑。;，而当品牌达到一定规模在向头部发展的过程中（TOP30;本土品牌过去几年的增长表面上受到消费降。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 17。

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这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了美妆、化妆品、护肤、美容等议题。