商贸零售行业6月投资策略：618大促平台有所分化，国货美妆龙头表现稳中有进-240604-国信证券

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📄 文件全名: 《商贸零售行业6月投资策略：618大促平台有所分化，国货美妆龙头表现稳中有进-240604-国信证券-14页.pdf》
🎯 适合读者: 战略规划行业研究员
📊 核心数据: 李佳琦美妆类目 GMV 超 26.75 亿元，
较去年 618 大促首日下降 46.3%，
30.1%，较去年同期提升 4.54pct，其中珀莱雅和可复美分别名列前两名。
新趋势赛道交易额超过 10 亿，与去年同期相比，3.7 万个品牌交易额增长超
牌和外资品牌各占 50%，其中位于榜首的可复美在当日 GMV 超 5000 万。
🏷️ 核心议题: #美妆#护肤#美容

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报告摘要

618 大促玩法规则简化，超头直播销售表现有所承压。消预售活动，在玩法上以简单明了的满减或官方立减活动为主，力图通过更分流影响导致整体销售情况有所承压，据青眼情报，5 月 19 日 20 点-5 月 20

📋 核心要点(部分)

618 大促平台有所分化，国货美妆龙头表现稳中有进
618 大促玩法规则简化，超头直播销售表现有所承压。
30.1%，较去年同期提升 4.54pct，其中珀莱雅和可复美分别名列前两名。
证券分析师：张峻豪
证券分析师：孙乔容若
新趋势赛道交易额超过 10 亿，与去年同期相比，3.7 万个品牌交易额增长超
年以来呈现加速复苏态势，美妆国货崛起趋势明确，在 618 大促刺激下具备
线下零售：线下消费客流稳步回归，企业积极应对消费趋势变化开展折扣零

❓ 常见问题

《商贸零售行业6月投资策略：618大促平台有所分化，国货美妆龙头表现稳中有进-240604-国信证券》主要包含哪些内容?

618 大促玩法规则简化，超头直播销售表现有所承压。消预售活动，在玩法上以简单明了的满减或官方立减活动为主，力图通过更分流影响导致整体销售情况有所承压，据青眼情报，5 月 19 日 20 点-5 月 20核心数据:李佳琦美妆类目 GMV 超 26.75 亿元，;较去年 618 大促首日下降 46.3%，;30.1%，较去年同期提升 4.54pct，其中珀莱雅和可复美分别名列前两名。。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 14。

这份报告是免费的吗?如何获取?

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这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了美妆、护肤、美容等议题。