商业贸易行业动态点评：从618大促看美妆消费发展趋势-240620-华泰证券

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🎯 适合读者: 战略规划行业研究员
📊 核心数据: 货份额 61.2%/8.0%/29.4%，欧睿）
抖音：仍是线上渗透率提升的主力引擎，延续较快增长。
增长，多元化达人生态有助深度挖潜美妆流量，也更考验品牌商精细化运
天猫回归用户本质，增长有望回暖。
量占比同比提升、中高端价位带销量占比同比略承压。
🏷️ 核心议题: #美妆#化妆品#护肤#美容

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报告摘要

2024 年 6 月 20 日│中国内地从 618 看 2024 美妆趋势：渠道分化、国货势强、需求理性、产品创新透过此次 618，我们观察到美妆市场以下趋势：1）渠道端：抖音继续领衔

📋 核心要点(部分)

从 618 大促看美妆消费发展趋势
2024 年 6 月 20 日│中国内地
从 618 看 2024 美妆趋势：渠道分化、国货势强、需求理性、产品创新
透过此次 618，我们观察到美妆市场以下趋势：1）渠道端：抖音继续领衔
22 年以来，以天猫为代表的传统货架电商增长持续承压。
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❓ 常见问题

《商业贸易行业动态点评：从618大促看美妆消费发展趋势-240620-华泰证券》主要包含哪些内容?

2024 年 6 月 20 日│中国内地从 618 看 2024 美妆趋势：渠道分化、国货势强、需求理性、产品创新透过此次 618，我们观察到美妆市场以下趋势：1）渠道端：抖音继续领衔核心数据:货份额 61.2%/8.0%/29.4%，欧睿）;抖音：仍是线上渗透率提升的主力引擎，延续较快增长。;增长，多元化达人生态有助深度挖潜美妆流量，也更考验品牌商精细化运。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 13。

这份报告是免费的吗?如何获取?

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这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了美妆、化妆品、护肤、美容等议题。