2018年OTT大屏春节洞察报告｜智能电视开机行为、直播点播趋势、人口迁徙影响

报告摘要

本报告基于奥维云网OTT大数据平台，深度剖析2018年春节期间智能电视大屏的开机行为与内容消费变化。核心发现：春节期间日均开机终端数下降5.9%，但三线及以下城市活跃终端占比显著提升（五线及其他城市+4.5%，四线城市+7.3%），反映“春运人口迁徙”带来的下沉市场大屏活跃度增长。报告还对比了直播与点播行为差异，为品牌营销、内容运营及广告投放提供数据支撑。适合OTT行业从业者、广告营销人员、市场研究员、智能电视厂商及投资机构参考。