消费行业618大促第一阶段数据解读：国货崛起，质价比，新兴趋势-240602-浙商证券

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📄 文件全名: 《消费行业618大促第一阶段数据解读：国货崛起，质价比，新兴趋势-240602-浙商证券-19页.pdf》
🎯 适合读者: 战略规划行业研究员
📊 核心数据: ➢ 宠物：国货普遍亮眼，且从消费结构来看，店铺直播及会员贡献引领大盘增长，或体现核心客群黏性提升，持续看好国产品牌替代进程。
➢ 过去：原为京东店庆，后逐步拓展为全网大促，据星图数据，2019年至2023年，同年度618全网GMV占双11GMV比重由49%逐步上升到70%，
影响力下降，抖音下沉市场亮眼，渠道表现及消费需求发生变化，国货崛起在分化中延续。
🏷️ 核心议题: #美妆#护肤#彩妆

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报告摘要

1、大促地位总览：重要战场角力升级，普遍取消预售向消费者需求靠拢 ➢ 过去：原为京东店庆，后逐步拓展为全网大促，据星图数据，2019年至2023年，同年度618全网GMV占双11GMV比重由49%逐步上升到70%， 618大促对应的Q2已经成为仅次于Q4的全年业绩高峰。

📋 核心要点(部分)

国货崛起，质价比，新兴趋势
1、大促地位总览：重要战场角力升级，普遍取消预售向消费者需求靠拢
2、部分主要消费品类数据解读：国货崛起主旋律延续，质价比等新趋势引领格局变化
➢ 婴童：数年前婴童洗护产品整体价格带偏中上区间，当前消费质价比诉求明显，润本多款婴童洗护单品定价20-50元区间，符合消费趋势，本轮
1、国内消费市场复苏不及预期
2、行业竞争加剧
3、战略失误、新品牌及新产品孵化风险、人才流失风险

❓ 常见问题

《消费行业618大促第一阶段数据解读：国货崛起，质价比，新兴趋势-240602-浙商证券》主要包含哪些内容?

1、大促地位总览：重要战场角力升级，普遍取消预售向消费者需求靠拢 ➢ 过去：原为京东店庆，后逐步拓展为全网大促，据星图数据，2019年至2023年，同年度618全网GMV占双11GMV比重由49%逐步上升到70%， 618大促对应的Q2已经成为仅次于Q4的全年业绩高峰。核心数据:➢ 宠物：国货普遍亮眼，且从消费结构来看，店铺直播及会员贡献引领大盘增长，或体现核心客群黏性提升，持续看好国产品牌替代进程。;➢ 过去：原为京东店庆，后逐步拓展为全网大促，据星图数据，2019年至2023年，同年度618全网GMV占双11GMV比重由49%逐步上升到70%，;影响力下降，抖音下沉市场亮眼，渠道表现及消费需求发生变化，国货崛起在分化中延续。。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 19。

这份报告是免费的吗?如何获取?

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这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了美妆、护肤、彩妆等议题。