2017杂货行业研究报告｜在线杂货购物趋势与代际分析

报告摘要

本报告基于2017年4月对1,687名美国主要家庭杂货购物者的调查，揭示在线杂货购物的真实渗透率与代际差异。核心发现：约23%的受访者在过去三个月内曾在线购买杂货，且千禧一代、X世代与婴儿潮一代的在线购物比例惊人地一致（约24%），颠覆了“在线购物仅属于年轻人”的刻板印象。报告还按年龄细分了千禧一代（18-37岁）、X世代（38-53岁）与婴儿潮一代（54-72岁）的行为差异，为杂货品牌制定全渠道策略提供数据支撑。适合零售电商从业者、市场研究员、品牌战略规划者及关注消费趋势的投资人阅读。