全球营销管理（第8版）｜Warren Keegan经典教材｜国际营销策略与实战指南

报告摘要

本书是全球营销领域泰斗Warren Keegan的经典之作，被誉为全球营销的圣经。第8版在前沿理论基础上，融合亚洲市场最新案例，深度剖析全球化背景下的营销战略、品牌管理、渠道创新与跨文化沟通。核心亮点包括：全球营销环境分析框架、标准化与本土化策略平衡、新兴市场（尤其是亚太地区）的营销实战、数字时代营销转型。适合MBA学生、国际营销从业者、企业高管及市场营销研究者阅读，是提升全球视野与实战能力的必备工具书。

📋 核心要点(部分)

1. 全球营销导论
2. 全球营销环境
3. 全球营销战略
4. 全球营销组合
5. 全球营销组织与控制