社会服务行业深度报告：摆脱门票经济，迎来全域旅游新时代｜2018长江证券

报告摘要

2018年政府工作报告明确提出降低国有景区门票价格、加快全域旅游发展，全域旅游进入黄金发展期。本报告深入分析我国景区门票价格管理机制的四个演变阶段，对比国内外门票水平，探讨降价对客流和景区收入的影响。核心发现：门票降价短期刺激客流，长期推动产业结构升级；以西安曲江模式为例，免费门票反而带动旅游总收入增长。报告还评估了降价对黄山、峨眉山、乌镇等上市景区的影响，指出门票收入占比有限，客流增长可抵消降价影响。适合旅游行业研究员、景区管理者、投资机构、政策制定者及关注消费升级的从业者阅读。