轻工纺服行业24H1服装品牌线上数据分析：户外快速增长，运动稳健，男装承压-240804-招商证券

2024-08新消费21免费

📄 文件全名: 《轻工纺服行业24H1服装品牌线上数据分析：户外快速增长，运动稳健，男装承压-240804-招商证券-21页.pdf》
🎯 适合读者: 战略规划行业研究员
📊 核心数据: 24H1 特步阿里/抖音份额同比+0.5pct/+0.4pct，361 度+0.4pct/-0.2pct，
户外快速增长，运动稳健，男装承压
降级趋势明显，中档及以上定位的品牌承压，质价比&低价白牌增长较快。
24H1 阿里运动鞋服 GMV 同比增 1%，均价同
比增长 5%（其中鞋均价+10%，服+1%），销售量同比下滑 4%（其中
🏷️ 核心议题: #消费品

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报告摘要

根据第三方平台数据，24H1 服装品牌线上销售整体承压，细分行业表现分化。户外赛道处于成长期且产品功能属性强，量价齐升。稳，运动鞋价格带上移，运动服饰质价比品牌表现好于中档及以上品牌。

📋 核心要点(部分)

2024 年 08 月 04 日
24H1 服装品牌线上数据分析
运动鞋服品牌总体趋势平
降级趋势明显，中档及以上定位的品牌承压，质价比&低价白牌增长较快。
❑ 男装：消费呈降级趋势，追求极致性价比。
1469.1
1265.2
1、《美妆及个护半年度线上数据分

❓ 常见问题

《轻工纺服行业24H1服装品牌线上数据分析：户外快速增长，运动稳健，男装承压-240804-招商证券》主要包含哪些内容?

根据第三方平台数据，24H1 服装品牌线上销售整体承压，细分行业表现分化。户外赛道处于成长期且产品功能属性强，量价齐升。稳，运动鞋价格带上移，运动服饰质价比品牌表现好于中档及以上品牌。核心数据:24H1 特步阿里/抖音份额同比+0.5pct/+0.4pct，361 度+0.4pct/-0.2pct，;户外快速增长，运动稳健，男装承压;降级趋势明显，中档及以上定位的品牌承压，质价比&低价白牌增长较快。。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 21。

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这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了消费品等议题。