Fundamentals of Marketing 营销学基础英文原版教材｜案例研究、品牌战略、营销理论

报告摘要

本书系统介绍营销学核心理论与实践，涵盖品牌形象、定价策略、渠道管理、新产品开发等关键主题。通过可口可乐在特立尼达的独特形象、苹果从Mac到iMac和iPod的技术演进、FCUK品牌个性、维珍金融直销、Dyson清洁器形象重塑、Stoats燕麦棒新品成功等13个跨行业案例，批判性评估不同营销策略的有效性。适合市场营销专业学生、从业者及企业管理者阅读，帮助理解当代营销运作机制。