阿里入股居然之家，泛家居新零售变革大有可为｜太平洋证券轻工制造行业深度报告

报告摘要

2018年阿里巴巴54.53亿元战略投资居然之家，持股15%，开启泛家居新零售变革。本报告深度分析线上巨头加码线下布局的背景，对比生鲜、服装行业新零售案例，论证泛家居行业引入新零售的必然性与可行性。核心看点：新零售如何通过多元化消费场景、精准营销、供应链优化赋能线下企业；居然之家、红星美凯龙、欧派家居等巨头的新零售实践。适合家居从业者、电商运营、投资机构、行业研究员阅读，把握泛家居新零售趋势与投资机会。