2018年以数据为中心的组织报告｜DMA&IAB数据驱动营销研究

报告摘要

本报告由Winterberry Group联合数据与营销协会（DMA）及互动广告局（IAB）数据中心卓越计划发布，基于对110多位行业领袖的调研，深入剖析2018年美国广告、营销、媒体及技术领域如何构建以数据为中心的组织架构。核心亮点包括：数据驱动决策的成熟度模型、组织数据治理最佳实践、数据技术投资趋势、跨部门协作挑战与解决方案。适合营销高管、数据分析师、技术供应商及投资人阅读，助力企业提升数据资产价值。

📋 核心要点(部分)

1. 致谢与声明
2. 研究方法
3. 以数据为中心的组织定义
4. 数据治理框架
5. 技术投资分析
6. 案例研究
7. 未来展望