传媒行业广告市场复盘及展望：从媒体比较角度再论电梯媒体价值｜2018中金公司研究报告

报告摘要

2018年中金公司发布传媒行业广告市场深度报告，指出广告行业经历三年低迷后迎来复苏，消费升级是核心驱动力。报告从供需角度分析复苏背景、特点及受益者，重点对比互联网、电视、电梯媒体等强势媒体，认为电梯媒体注意力份额与预算占比失衡，有望获得更多市场份额。核心数据：分众传媒2018/2019年EPS预测0.56/0.65元，目标价16.8元。适合广告从业者、传媒行业分析师、投资者、品牌营销人员及市场研究员阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 前言
2. 需求：本轮广告行业复苏成因及其特征探讨
3. 消费升级是拉动品牌广告投放复苏的主要驱动力