纺织品服装与奢侈品行业BOSS谈系列：驿氪创始人谈新消费下品牌数字化蜕变之路｜2018年长江证券

报告摘要

本报告为长江证券2018年发布的行业周报，特邀驿氪创始人闵捷深度剖析新消费环境下品牌数字化蜕变路径。核心观点：消费者线上化驱动零售从‘店铺面积×坪效’转向‘进店人数×客单转化率×单价’，腾讯生态助力品牌实现数据主权与门店赋能。报告涵盖消费市场四变、商业流量入口多元化、碎片化场景聚合等关键议题，并给出本土大众品牌（海澜之家、森马服饰）、中高端品牌（歌力思、安正时尚）及电商龙头（跨境通、南极电商）的投资建议。适合零售电商从业者、品牌运营、投资分析师及行业研究员阅读。