2018家居新零售渠道融合研究报告｜华泰证券家居产业系列研究（十）

报告摘要

2018年家居行业迎来新零售风口，线下门店快速扩张，单品类门店容量约3750家，渠道拓展难度加大。本报告深入分析家居渠道融合趋势，指出多品类、多品牌战略是突破瓶颈的关键，线上线下融合将提升经营效率。核心亮点：线上业务占比快速提升，流量红利惠及线下；经销与直营模式各有优劣，3750家或为单品类门店天花板；全渠道融合时机成熟，线下企业切入线上更具优势。适合家居企业高管、渠道运营、投资分析师、行业研究员阅读，助力把握新零售时代家居渠道布局与投资机会。

📋 核心要点(部分)

1. 线上渠道：红利惠及线下，自建+第三方平台相结合成主流形式
2. 线下渠道：3750家或是单品类门店天花板
3. 新零售风口，再看家居全渠道融合
4. 投资建议：持续看好具备全渠道布局+产品优势的龙头企业