B2B营销趋势：免费媒体对绩效营销的影响（2017）

报告摘要

根据Demand Gen Report最新调查，近半数B2B营销人员在过去一年增加了免费媒体投入，61%的受访者扩大了免费媒体在需求生成中的使用。报告显示，29%的企业已将免费媒体完全整合进需求生成策略，32%正在持续扩展相关战术。尽管免费媒体效果显著——90%的受访者认为其有效，但57%的营销人员面临识别关键影响者的挑战，70%因无法有效追踪ROI而限制了投入。本报告深入分析付费、自有与免费媒体之间的预算转移，并提供衡量免费媒体财务影响的最佳实践。适合B2B营销决策者、需求生成经理、品牌策略师及绩效营销从业者。

📋 核心要点(部分)

1. 预算转移趋势
2. 免费媒体整合现状
3. 效果评估
4. 挑战与障碍
5. ROI衡量方法