《2024年中国购物者报告, 系列二》

报告摘要

今年是我们连续第13年追踪调查中国购物者的购物行为。 持续的追踪研究帮助我们对中国城镇家庭在106个 快速消费品品类上的消费习惯建立了长期的认识。

📋 核心要点(部分)

1. 在过去的12年中，我们每年分析包装食品、饮料、个人护
2. 品类，又从中剔除了牙刷和衣物柔顺剂品类，将重点分析的品类数量扩充到了27个，从而能够更全面准确地
3. 1.6%和-1.1%。
4. 从销量和平均售价两个角度分析，我们发现前三季度快速消费品销量增长4.6%，但平均售价
5. 趋势早在2021年就已显露端倪，到了2024年更是进一步加快——在今年前三季度的价格降幅分别为1.5%、
6. 4.2%和5.1%，在P10阶段更是达到5.2%。
7. 这些趋势反映出消费者对价格的敏感性增强，同时平台和零售商对促销活动的