动脉网：2024医药数字营销行研报告

报告摘要

在药品生命早期渗透相对有限，成熟期更多。 2、医药数字营销当下最成熟落地、最易看到投入产出比的 3 个方向：360HCP 画像分析、 虚拟代表以及包括医生 IP、线上学术会议平台等在内的线上宣传与推广。

📋 核心要点(部分)

1. 1、数字营销已渗透药品全生命周期。
2. 2、医药数字营销当下最成熟落地、最易看到投入产出比的 3 个方向：360HCP 画像分析、
3. 3、集采、医保谈判等系列政策影响下药品生命周期显著缩短，药企进院壁垒和时间成本越
4. 联网诊疗逐步成熟，院外就诊趋势逐渐形成，患者购药选择权提升、购药习惯发生改变，推
5. 4、流量时代不再，药企客户资源抢夺进入白热化阶段，药企愈发重视医患私域流量运营体
6. 5、未来行业将会更加广泛利用 AIGC、数字人技术高效生产个性化学术推广内容和医学科普
7. 6、未来数字营销的医患服务链路将愈长且复杂，深入覆盖药品全生命周期及患者全病程。