化妆品行业系列报告之三：从定位和渠道对比看本土品牌逆袭之路｜国泰君安2018

报告摘要

本报告深入分析本土化妆品品牌如何通过精准定位大众市场和差异化渠道策略实现逆袭。核心发现：2017年电商和CS渠道增速分别达45%和13%，本土品牌线上收入占比更高，CS渠道供货折扣优势明显（3-3.5折 vs 国际品牌6-7.8折）。本土品牌市占率从2010年的39%提升至2014年的46%，前六强企业市占率从4.4%增至9.2%。适合化妆品行业从业者、品牌运营、投资分析师、渠道管理者阅读，助您把握本土品牌崛起机遇。

📋 核心要点(部分)

1. 市场定位：国际和本土品牌消费人群逐渐分化
2. 国际品牌：高端产品发展迅猛大众产品增长乏力
3. 本土品牌：深耕大众化妆品市场份额持续提升
4. 销售渠道：线上齐发力线下存差异
5. 线上：本土品牌占比更高国际品牌奋起直追