食品饮料行业专题研究：微信小店延展礼赠场景，食品板块有望受益-241225-国联证券

2024-12资本市场12免费

📄 文件全名: 《食品饮料行业专题研究：微信小店延展礼赠场景，食品板块有望受益-241225-国联证券-12页.pdf》
🎯 适合读者: 投资人行业研究员
📊 核心数据: 元，具备低频、刚需属性的礼物经济市场稳步扩容，由 2018 年的 8000 亿元增至
2023 年的 12998 亿元，预计 2023-2027 年 CAGR 仍有望维持在 5.65%的水平。
/化妆护肤品及保健品比例分别为 43.4%/42.2%/35.5%/32.5%/29.5%/26.3%，其中
礼物经济线上化趋势显著，2023 年使用电商平台购礼的用户比例高达 73.2%。
我国保健品于线上渠道的销售占比由 2010 年的 3.1%增至 2024 年的 58%，我们认
🏷️ 核心议题: #沪深

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报告摘要

2024 年 12 月 17 日微信小店运营团队发布公告，正在灰度测试其“送礼物”功能。本次测试于春节前上线，有望在全年最大且礼赠属性最为明显的节令期间迎来充分催化及社 “送礼物”功能有效延展礼赠场景、兼具量价逻辑，有望同步促进资源型及亲友型（特

📋 核心要点(部分)

2024 年 12 月 17 日微信小店运营团队发布公告，正在灰度测试其“送礼物”功能。
|分析师及联系人
2023 年的 12998 亿元，预计 2023-2027 年 CAGR 仍有望维持在 5.65%的水平。
礼物经济线上化趋势显著，2023 年使用电商平台购礼的用户比例高达 73.2%。
2024.12.18
保健品：符合线上转型趋势，头部厂商“跑步”入场
为微信小店的送礼场景完美契合保健品线上转型趋势，同时考虑到该品类礼赠禀

❓ 常见问题

《食品饮料行业专题研究：微信小店延展礼赠场景，食品板块有望受益-241225-国联证券》主要包含哪些内容?

2024 年 12 月 17 日微信小店运营团队发布公告，正在灰度测试其“送礼物”功能。本次测试于春节前上线，有望在全年最大且礼赠属性最为明显的节令期间迎来充分催化及社 “送礼物”功能有效延展礼赠场景、兼具量价逻辑，有望同步促进资源型及亲友型（特核心数据:元，具备低频、刚需属性的礼物经济市场稳步扩容，由 2018 年的 8000 亿元增至;2023 年的 12998 亿元，预计 2023-2027 年 CAGR 仍有望维持在 5.65%的水平。;/化妆护肤品及保健品比例分别为 43.4%/42.2%/35.5%/32.5%/29.5%/26.3%，其中。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 12。

这份报告是免费的吗?如何获取?

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这份报告适合哪些读者?

适合投资人、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了沪深等议题。