2025巨量引擎家电白皮书-巨量引擎&奥维云网-57页(1)

报告摘要

过去一年，我们又一次与深耕国内市场的客户伙伴们携手实现了高质量增长：从各 类广告产品与资源价值的持续释放，到内容流量、电商流量、生活服务流量的协同提 效，再到「以旧换新」补贴的基建完善，越来越多的品牌方与巨量引擎本地家电生态

📋 核心要点(部分)

1. 1.1 行业运行概况：存量红海已至，政策推动大盘规模突破新高
2. 1.2 品类发展概况：分化更为明显，黑白大电与生活小电增势更快
3. 1.3 市场竞争态势：市场进入放缓，集中度微增，线下渠道回暖
4. 1.4 需求动因分析：住房需求待复苏，结构性机会多于基本面机会
5. 1.5 消费政策解读：政策力度空前，中高端结构提振明显
6. 2024-2025 年中国家电行业十大趋势··············· 10
7. 2.1 趋势一：「以旧换新」政策带动下，相对下沉市场有望进一步释放需求
8. 2.2 趋势二：消费者特征差异进一步凸显，「新老群体」将主导多元化需求演进