2018中国营销趋势研究报告｜胜三&Scopen联合发布，广告代理商关系与市场洞察

报告摘要

本报告由胜三（R3）与Scopen联合发布，自2006年起持续追踪中国营销行业趋势，2018年为第七版。研究覆盖309家客户公司的406名营销高管，以及199名代理商专业人士、14名行业编辑和32名采购总监，共805位受访者，分析746个客户-代理商关系（创意、线下服务、数字、媒体）。核心发现包括：数字营销代理商关系从2016年的121个增至2018年的159个，增长31%；创意代理商关系略有下降；媒体代理商关系从195个降至154个。报告深入探讨营销效率与效果提升策略，适合品牌营销决策者、代理商管理层、行业分析师及采购专业人士参考。

📋 报告目录

1. 方法论
2. 研究概述
3. 研究样本
4. 访谈概况
5. 客户-代理商关系分析