卫生巾行业：深度解析大单品策略突围之道-250226-国泰君安

报告摘要

投资建议：卫生巾行业处于产品驱动时代，头部品牌普遍采用大单 我们认为成功的大单品的关键为差异化定位与持续迭代。 其中，在差异化定位方面，进阶肤感、安全性、进阶功效卖点为未

📋 核心要点(部分)

1. 1.2. 产品驱动时代下，品牌多采用大单品策略 ............................................ 4
2. 1.2.1. 品类维度：高频消费+复购奠定大单品诞生基础 ........................... 4
3. 1.2.2. 品牌维度：大单品策略可快速抢占市场+优化产品结构 ............... 4
4. 1.2.3. 消费者维度：对于产品性能的认知与要求提升 ............................. 5
5. 2.1. 护舒宝：液体卫生巾满足“无感”需求，近年来势微 ........................ 6
6. 2.2. 苏菲：裸感 S 满足“无感”需求，贵族棉材质备受认可 .................. 11
7. 2.3. 高洁丝：跟进苏菲推出裤型卫生巾，收入贡献持续提升................... 13
8. 2.4. 七度空间：少女系列 20 余年历史，增长略显乏力............................. 16