摩根士丹利第11次年度本地广告调查：支出前景看好，在线份额增长放缓｜2018

报告摘要

摩根士丹利AlphaWise第11次年度本地广告调查显示，2018年美国广告支出前景强劲，100%受访者预期预算持平或增长，56%预期增长，创历史次高。在线广告份额虽仍居首位，但同比下降600个基点至27%，回到2014年水平，份额转移预期为调查史上最低。在线广告仍被视为ROI最高渠道（45%），但优势收窄，电视ROI回升。报告基于240家美国广告主调研，提供预算趋势、渠道效果、份额变化等关键洞察，适合广告从业者、投资者、媒体分析师及营销决策者参考。

📋 核心要点(部分)

1. 概述
2. 预算前景
3. 在线广告份额
4. ROI对比
5. 渠道效果