摩根士丹利第11次年度本地广告调查：支出前景看好，在线份额增长放缓｜2018

2018-04互联网61📊 摩根士丹利免费

📄 文件全名: 《摩根士丹利-全球-广告行业-第11次年度本地广告调查：看好支出前景，在线分享收益放缓》
🎯 适合读者: 广告从业者投资者媒体分析师营销决策者
📊 核心数据: 100%受访者预期预算持平或增长
56%预期预算增长
在线广告份额27%（同比降600bps）
45%认为在线ROI最高
电视ROI回升
🏷️ 核心议题: #互联网#互联网研究

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报告摘要

摩根士丹利AlphaWise第11次年度本地广告调查显示，2018年美国广告支出前景强劲，100%受访者预期预算持平或增长，56%预期增长，创历史次高。在线广告份额虽仍居首位，但同比下降600个基点至27%，回到2014年水平，份额转移预期为调查史上最低。在线广告仍被视为ROI最高渠道（45%），但优势收窄，电视ROI回升。报告基于240家美国广告主调研，提供预算趋势、渠道效果、份额变化等关键洞察，适合广告从业者、投资者、媒体分析师及营销决策者参考。

📋 核心要点(部分)

概述
预算前景
在线广告份额
ROI对比
渠道效果

❓ 常见问题

《摩根士丹利第11次年度本地广告调查：支出前景看好，在线份额增长放缓｜2018》主要包含哪些内容?

这份报告由哪家机构发布?

本报告由摩根士丹利发布,发布于 2018 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2018 年,全文约 61。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合广告从业者、投资者、媒体分析师、营销决策者等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了互联网、互联网研究等议题。