代运营行业报告：从红利收割，到价值重塑-250303-浙商证券
tangxiujie@stocke.com.cn wuanqi@stocke.com.cn 1、电商化早期，代运营企业凭借股东、区位等资源信息壁垒，具备极强的不可替代性。
报告摘要
tangxiujie@stocke.com.cn wuanqi@stocke.com.cn 1、电商化早期，代运营企业凭借股东、区位等资源信息壁垒，具备极强的不可替代性。
核心要点
- 1、电商化早期，代运营企业凭借股东、区位等资源信息壁垒，具备极强的不可替代性。
- 2、新平台缩小资源信息差→代运营企业赋能意义下降+线上渠道日益重要→品牌反客为主→代运营行业进入存量博弈阶段。
- 1）2019年化妆品、母婴等品类线上渠道占比突破30%，线上渠道成为品牌命脉，品牌自建电商团队成趋势。
- 3、改革三步走：改模式、建品牌、拓赛道
- 代运营商长期积累的流量获取、用户画像分析、爆品打造等全渠道运营经验，将直接
- 此外通过用户行为分析、复购率监测等数据中台技术亦能实现精准选品。
- 4、投资建议：β不再，寻找α突围的企业
- 1、消费疲弱，企业运营状态或受影响
报告信息
- 文件全名
- 《代运营行业报告：从红利收割，到价值重塑-250303-浙商证券-39页.pdf》
- 适合读者
- 核心数据
- 2016-2019年行业规模迅速扩张，CAGR达23.6%。
- 1）网络零售规模快速提升，2015-2020年CAGR达25%，代运营解决品牌电商化痛点。
- 规模CAGR降至2.6%，增速显著放缓且弱于电商大盘增长。
- 2、新平台缩小资源信息差→代运营企业赋能意义下降+线上渠道日益重要→品牌反客为主→代运营行业进入存量博弈阶段。
- 1）2019年化妆品、母婴等品类线上渠道占比突破30%，线上渠道成为品牌命脉，品牌自建电商团队成趋势。
- 核心议题
常见问题
《代运营行业报告：从红利收割，到价值重塑-250303-浙商证券》主要包含哪些内容?
tangxiujie@stocke.com.cn wuanqi@stocke.com.cn 1、电商化早期，代运营企业凭借股东、区位等资源信息壁垒，具备极强的不可替代性。核心数据:2016-2019年行业规模迅速扩张，CAGR达23.6%。;1）网络零售规模快速提升，2015-2020年CAGR达25%，代运营解决品牌电商化痛点。;规模CAGR降至2.6%，增速显著放缓且弱于电商大盘增长。。
这份报告由哪家机构发布?
本报告由浙商证券发布,发布于 2025 年。
这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?
覆盖 2025 年,全文共 39 页。
这份报告是免费的吗?如何获取?
本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。
这份报告适合哪些读者?
适合投资人、行业研究员等读者参考。
报告涉及哪些关键议题?
重点分析了证券、利率等议题。
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