2018年互联网广告行业报告：马太效应显著，数千亿市场增长空间分析

报告摘要

2018年中国互联网广告市场规模达3884亿元，在整体广告中渗透率56%，移动广告占比68%。流量向头部集中，TAB三大巨头MAU合计超94亿，广告收入CR3从2015年60.3%升至64.7%，马太效应加剧。本报告深入分析阿里（电商广告绝对王者，广告收入占比超50%）、腾讯（信息流广告增速65%）、百度（信息流广告推动重回增长）、微博（信息流加速商业化）及今日头条（APP矩阵MAU 6.86亿）等核心玩家。揭示未来增长动力：丰富广告形式、提升广告库存与价格。适合互联网投资者、广告营销从业者、电商运营及行业分析师，助您把握数千亿市场增长机遇。

📋 核心要点(部分)

1. 互联网流量变现规模巨大，流量高度集中于ATB
2. 阿里：电商广告绝对王者
3. 腾讯：信息流广告大放异彩
4. 百度：纯搜索广告停滞，信息流广告新江山
5. 微博：信息流加速商业化
6. 今日头条：第二媒体阵营龙头