摩根士丹利第11次年度本地广告调查：支出前景看好，在线份额增长放缓（2018）

报告摘要

摩根士丹利AlphaWise第11次年度本地广告调查显示，2018年美国广告支出前景强劲，100%受访者预期预算持平或增长，56%预期增长，为调查历史次高。在线广告预算份额同比下降约600个基点至27%，回落至2014年水平，但仍是最大份额。在线广告仍被视为最高ROI媒介，但优势较去年减弱，与电视基本持平。Facebook和Google搜索仍是ROI领导者，但Facebook的增支比例从79%降至61%。报告基于240位广告决策者调研，提供广告预算、渠道效果、平台趋势等深度洞察。适合广告从业者、投资者、媒体分析师及品牌营销人员。

📋 核心要点(部分)

1. 摩根士丹利覆盖范围
2. 美国广告预测
3. 2018广告调查结论
4. 本地数字双寡头深度分析
5. 广告预算预期
6. 预算转移
7. 品类分析
8. 广告媒介效果
9. 参与者概览