2018美国媒体与互联网报告｜电视与数字广告趋势，40位高管调查
瑞银调查40位广告高管（管理400亿美元+广告支出），揭示电视与数字广告最新趋势。核心发现：电视份额流失无近期待拐点，需要更数字化（定向、程序化）以改善；upfront预期量平价升，价格高个位数增长；数字广告受GDPR影响温和，增长趋势稳健。适合媒体投资者、广告决策者、市场分析师，深入了解广告支出关键驱动力。
报告摘要
瑞银调查40位广告高管（管理400亿美元+广告支出），揭示电视与数字广告最新趋势。核心发现：电视份额流失无近期待拐点，需要更数字化（定向、程序化）以改善；upfront预期量平价升，价格高个位数增长；数字广告受GDPR影响温和，增长趋势稳健。适合媒体投资者、广告决策者、市场分析师，深入了解广告支出关键驱动力。
核心要点
- 调查背景与方法
- 电视广告趋势（份额流失与定向）
- 数字广告趋势（GDPR与增长）
- 广告高管观点与展望
- 投资启示
报告信息
- 文件全名
- 《瑞银-美股-媒体行业-美国媒体与互联网：关于电视和数字广告，40位广告企业高管告诉了我们什么？》
- 适合读者
- 核心数据
- 40位高管
- 400亿+广告支出
- 电视upfront定价+HSD
- 数字广告GDPR影响温和
- 核心议题
常见问题
《2018美国媒体与互联网报告｜电视与数字广告趋势，40位高管调查》主要包含哪些内容?
瑞银调查40位广告高管（管理400亿美元+广告支出），揭示电视与数字广告最新趋势。核心发现：电视份额流失无近期待拐点，需要更数字化（定向、程序化）以改善；upfront预期量平价升，价格高个位数增长；数字广告受GDPR影响温和，增长趋势稳健。适合媒体投资者、广告决策者、市场分析师，深入了解广告支出关键驱动力。核心数据:40位高管;400亿+广告支出;电视upfront定价+HSD。
这份报告由哪家机构发布?
本报告由瑞银发布,发布于 2018 年。
这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?
覆盖 2018 年,全文约 25。
这份报告是免费的吗?如何获取?
本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。
这份报告适合哪些读者?
适合媒体行业投资者、广告高管、市场研究员、分析师等读者参考。
报告涉及哪些关键议题?
重点分析了文娱传媒、位高管调查、美国媒体、数字广告等议题。
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