2018美国媒体与互联网报告｜电视与数字广告趋势，40位高管调查

报告摘要

瑞银调查40位广告高管（管理400亿美元+广告支出），揭示电视与数字广告最新趋势。核心发现：电视份额流失无近期待拐点，需要更数字化（定向、程序化）以改善；upfront预期量平价升，价格高个位数增长；数字广告受GDPR影响温和，增长趋势稳健。适合媒体投资者、广告决策者、市场分析师，深入了解广告支出关键驱动力。

📋 报告目录

1. 调查背景与方法
2. 电视广告趋势（份额流失与定向）
3. 数字广告趋势（GDPR与增长）
4. 广告高管观点与展望
5. 投资启示