2017年生鲜电商行业研究报告｜拐点来临模式分化，由轻到重，巨头加码冷链物流与供应链

报告摘要

2012-2016年生鲜电商市场规模从40亿元猛增至950亿元，预计2020年达6000亿元，行业进入巨头时代。本报告由国泰君安出品，深度剖析生鲜电商拐点：模式分化、由轻到重。核心发现：1）阿里、京东、苏宁形成双模式立体布局；2）冷链物流和生鲜供应链成关键，易果生鲜客单价150-200元、毛利率30%，京东计划三年投入100亿元建冷链；3）O2O模式率先成熟，盒马鲜生金桥店实现单店盈利。适合投资人、电商从业者、零售企业管理者、行业分析师及战略规划者。

📋 报告目录

1. 序言
2. 生鲜电商步入重资产时代巨头加码供应链和冷链物流配送
3. 阿里系：补全线上线下形成立体化布局
4. 京东系：自营+到家双模式
5. 模式分化纯电商与O2O差异化竞争
6. 风险提示