洗护行业深度研究报告：细分化功效化趋势不改，国货洗护潜力无限-250824-申万宏源

报告摘要

洗护行业仅次于护肤品为化妆品赛道第二大领域，有较大国产替代潜力。 洁和修饰皮肤、身体、头发等部位的产品，主要可分为沐浴、护发、洁面等护理产品， 为化妆品行业的第二大细分类目，在国民生活中占据重要地位。

📋 核心要点(部分)

1. 1. 洗护占据美护赛道第二，国产替代空间广阔 .................. 7
2. 1.1 洗护产品外延丰富，品牌商处于产业链中游 ................................ 7
3. 1.2 海外龙头走弱带来发展良机，国货进军美护具备多种优势 .......... 8
4. 1.3 国货品牌定位中高端，功效性和香型实现产品区隔 ................... 11
5. 2. 毛发洗护规模稳定，功效性温和性为发展方向 ............ 13
6. 2.1 毛发洗护市场集中度高，中游品牌方为利润中枢 ....................... 13
7. 2.2 洗护发市场规模稳定，国际品牌占据市场主要份额 ................... 14
8. 2.3 功效性、温和性需求下草本成分受到青睐 ................................. 16