2018中国手机游戏产业报告｜瑞银：创新驱动投资组合成长与市场差异化策略

报告摘要

瑞银Evidence Lab最新数据追踪超100款中国手游，揭示2018年手机游戏市场三大趋势：RPG/MMORPG保持强劲势头，移动电竞持续攫取份额，生存/创新游戏与海外扩张正拓展行业总市场（TAM）。然而，市场对头部公司高投入转向谨慎，竞争加剧背景下，差异化成为突围关键。报告重点分析Tencent与NetEase在生存游戏、ABA手游（如ID5）等新品类布局，以及海外扩张对TAM的增量作用，指出Tencent长期潜力未被充分定价，NetEase急需新增长引擎。适合游戏行业投资者、公司战略层、市场研究机构参考。

📋 核心要点(部分)

1. 移动游戏市场总览与Evidence Lab数据
2. RPG/MMORPG势头分析
3. 移动电竞趋势
4. 创新游戏（生存、ABA）增长机会
5. 海外扩张与TAM拓展
6. 竞争格局与差异化策略