宠物食品行业系列深度报告二：以鲜朗为例，看宠食高端化、扬帆日边来-250928-华创证券

报告摘要

高端化的动因：新代际对于高端化的平权解读 新消费的兴起来自于新代际的需求，其需求的特点是：1）重视自我价值表达 经济、社交经济、心理补偿经济即为代表，其共有特性上与传统消费有所差异。

📋 核心要点(部分)

1. 1、 鲜朗 2022 年至今的“三部曲”路径（品牌心智＋流量＋高端认知）.......... 15
2. 2、 破局打法：高、中、低价格带构建引流转化到盈利闭环 ............................... 17
3. 1、 618 循环打法优秀范例：“蓄水—造势—冲刺—回流”营销链路................. 17
4. 2、 毛戈平学校——专业化妆师、美妆界的“行走的 KOL”的摇篮 .................. 22
5. 5、 毛戈平与鲜朗对比：守核心理念，筑品牌信任高墙 ....................................... 24
6. 1、 必要性：流量成本高企与渠道红利枯竭，内容能力已成生存刚需................ 24
7. 2、 优越性：稀缺优质内容构筑难以撼动的核心竞争壁垒 .......