白酒行业营销发展历程和营销要素分析｜方正证券2017年深度报告

报告摘要

上一轮白酒牛市以中高价位崛起为标志，营销系统成为竞争核心。本报告从营销系统出发，解构品牌、产品结构、价格体系、组织模式、区域市场、渠道模式六大要素，剖析白酒行业竞争力三个层次（品牌、品牌+营销、营销力），指出品牌是新一轮向上发展的核心驱动力，挤压式增长下具备品牌力和营销创新能力的企业将获取更大话语权。适合白酒企业高管、投资人、市场研究员、行业分析师阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 一、企业营销模式创新与行业结构变迁
2. 二、白酒行业竞争力三个层次
3. 三、营销要素解构酒企运营
4. 四、品牌为本轮向上发展的核心驱动力