2017家电行业深度报告：消费升级带动多品牌发展，海外品牌中国化趋势

本报告深入分析消费升级背景下家电行业的多品牌发展战略。报告指出，企业通过多品牌与多品类对应及多层次定位满足消费者需求，大小家电分别采取不同路径：小家电多品牌多品类拓展，大家电依托多层次定位。以宝洁、伊莱克斯、SEB为例，阐述多品牌优势（扩大市场份额、满足个性化需求）与劣势（运营成本上升、规模不经济）。重点推荐美的集团、青岛海尔、新宝股份。适合家电从业者、投资者、品牌管理者阅读。核心数据:0431买入评级;2017年9月21日发布;27页深度分析。

本报告由中信建投发布,发布于 2018 年。

覆盖 2018 年,全文约 27。

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适合家电行业分析师、投资经理、品牌战略顾问、家电企业高管等读者参考。

重点分析了消费零售、海外品牌、家电等议题。