2025年中国购物者报告，系列二-Worldpanel&BAIN-2025

报告摘要

今年是贝恩公司和Worldpanel消费者指数连续第14年合作追踪研究中国消费者的购物行为。 究27个快速消费品品类，涵盖包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大类目，在此基础上对中国家庭在这些 品类上的消费习惯建立了长期认识，精准反映中国快速消费品市场的动态变化。

📋 核心要点(部分)

1. 价格动态：2024年进一步加深的“消费平替”趋势在2025年持续，但有所趋缓 . . . . . 10
2. 主题1：2025年前三季度中国快速消费品市场整体表现、各品类表现以及价格变化趋势
3. 主题2：影响近期增长趋势的深度渠道动态
4. 济复苏平缓及“消费平替”趋势的影响，市场表现相对平淡。
5. 平均售价在2024年下降3.4%，表明“消费平替”趋势进一步加深。