2018零售业与亚马逊大战：顾客获取、CPG与家具升级，最后一英里零售商攻坚

报告摘要

J.P.摩根发布第六份年度深度报告《零售 vs. 亚马逊》，聚焦2018年零售业竞争格局。报告显示，消费者信心提升助力销售增长，电商与实体增长差距收窄至约6%；电商调整后份额仅13%，预计最低将达30%。亚马逊2017年占美国电商份额约41%，销售份额达5%，预计2020/21年线上份额达50%并追平沃尔玛美国GMV。CPG在线渗透仅约5%，宠物、生鲜、家庭护理增长最快。最后一英里战役加剧，BBY、COST、HD、WMT、TGT纷纷建设同日/次日达模型，但带来利润率压缩。Target电商增长潜力最大。Prime会员年价值约785美元，成本仅70美元，用户粘性极强。本报告适合零售投资者、电商从业者、品牌商及物流分析人士。

📋 核心要点(部分)

1. 消费者贡献与增长缺口
2. 电商份额与线上渗透预测
3. 亚马逊主导地位与GMV对标
4. 品类线上迁移（体育/服装/家具/CPG）
5. 最后一英里竞争与零售商利润率
6. Target电商加速前景
7. Prime价值拆解