2018年Q1 OTT大屏洞察报告｜智能电视用户行为与广告价值分析

报告摘要

2018年Q1，OTT大屏用户规模持续增长，智能电视保有量达2.1亿台，激活量1.6亿台（环比增长11%），月到达率91%，用户日均使用时长311分钟，重度用户占比42.7%。用户家庭结构以单身和二口之家为主（47.5%），并呈现向大家庭过渡趋势。大型台网同播事件创造收视增长点，综艺类内容在直播和点播中均上升。本报告为广告主、媒体方和OTT从业者提供用户行为洞察和广告价值释放参考，包含政策影响分析。

📋 核心要点(部分)

1. 智能电视终端规模与用户活跃度
2. 用户家庭结构分析
3. 台网同播事件收视增长
4. 内容供给影响收视偏好
5. 政策规范分析