2018传媒行业A股上市公司广告费用分析｜头部效应明显，得龙头者得天下

报告摘要

2017年全国广告经营额6896亿元，上市公司广告费3063亿元，占比44.2%，头部效应显著。医药、互联网、食品、地产、汽车五大行业广告费占比75.2%，前50大广告主贡献超60%。腾讯136.6亿、上汽135.7亿、京东123.8亿等百亿级投放，大客户集中度持续提升。报告深入分析行业集中度、投放趋势及投资机会，推荐受益于头部广告主高增的分众传媒。适合投资人、传媒分析师、广告从业者、品牌方及市场研究人员参考。

📋 核心要点(部分)

1. 1. 17年上市公司广告费3063亿元，占全国广告额比重持续提升
2. 2. 行业集中度高，头部行业影响巨大
3. 3. 头部广告主投放规模巨大，掌握头部客户至关重要
4. 4. 受益头部广告主投放高增速，推荐分众传媒
5. 5. 重点标的推荐与风险提示