2018传媒行业A股上市公司广告费用分析｜头部效应明显，得龙头者得天下
2017年全国广告经营额6896亿元，上市公司广告费3063亿元，占比44.2%，头部效应显著。医药、互联网、食品、地产、汽车五大行业广告费占比75.2%，前50大广告主贡献超60%。腾讯136.6亿、上汽135.7亿、京东123.8亿等百亿级投放，大客户集中度持续提升。报告深入分析行业集中度、投放趋势及投资机会，推荐受益于头部广告主高增的分众传媒。适合投资人、传媒分析师、广告从业者、品牌方及市场研究人员参考。
报告摘要
2017年全国广告经营额6896亿元，上市公司广告费3063亿元，占比44.2%，头部效应显著。医药、互联网、食品、地产、汽车五大行业广告费占比75.2%，前50大广告主贡献超60%。腾讯136.6亿、上汽135.7亿、京东123.8亿等百亿级投放，大客户集中度持续提升。报告深入分析行业集中度、投放趋势及投资机会，推荐受益于头部广告主高增的分众传媒。适合投资人、传媒分析师、广告从业者、品牌方及市场研究人员参考。
核心要点
- 1. 17年上市公司广告费3063亿元，占全国广告额比重持续提升
- 2. 行业集中度高，头部行业影响巨大
- 3. 头部广告主投放规模巨大，掌握头部客户至关重要
- 4. 受益头部广告主投放高增速，推荐分众传媒
- 5. 重点标的推荐与风险提示
报告信息
- 文件全名
- 《传媒行业A股上市公司广告费用分析：头部效应明显，得龙头者得天下-天风证券》
- 适合读者
- 核心数据
- 17年上市公司广告费3063亿元，同比增长26.5%
- 前五大行业占整体广告费75.2%
- 前50大广告主广告费合计超1800亿元
- 腾讯136.6亿居首
- 医药生物行业广告费677亿元
- 核心议题
常见问题
《2018传媒行业A股上市公司广告费用分析｜头部效应明显，得龙头者得天下》主要包含哪些内容?
2017年全国广告经营额6896亿元，上市公司广告费3063亿元，占比44.2%，头部效应显著。医药、互联网、食品、地产、汽车五大行业广告费占比75.2%，前50大广告主贡献超60%。腾讯136.6亿、上汽135.7亿、京东123.8亿等百亿级投放，大客户集中度持续提升。报告深入分析行业集中度、投放趋势及投资机会，推荐受益于头部广告主高增的分众传媒。适合投资人、传媒分析师、广告从业者、品牌方及市场研究人员参考。核心数据:17年上市公司广告费3063亿元，同比增长26.5%;前五大行业占整体广告费75.2%;前50大广告主广告费合计超1800亿元。
这份报告由哪家机构发布?
本报告由天风证券发布,发布于 2018 年。
这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?
覆盖 2018 年,全文约 12。
这份报告是免费的吗?如何获取?
本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。
这份报告适合哪些读者?
适合投资人、传媒行业分析师、广告公司高管、品牌方市场部等读者参考。
报告涉及哪些关键议题?
重点分析了文娱传媒、传媒等议题。
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