2018中国家电家具行业研究：千禧一代崛起与消费趋势

报告摘要

瑞银报告指出，中国千禧一代（1980-1995年出生）预计到2027年将成为家电和家具的最大消费群体，占总家庭数的24%和消费的35%（2017年分别为17%和25%）。通过UBS Evidence Lab调查，该群体具有家庭规模小、烹饪意愿低、偏好个性化和真实体验等显著特征。定制家具、洗衣家电和中央空调等品类受益明显，而大型厨电和电视面临商品化风险。报告为家电家具品牌、投资者和战略规划者提供关键洞察，强调产品创新、渠道转型和数字化是保持竞争力的核心。

📋 报告目录

1. 千禧一代的复杂性
2. 差异化特征及影响
3. 最佳/最差品类定位
4. 产品创新与渠道转型