聚焦中国奢侈品市场: 迈向审慎复苏之路-科尔尼-2026。多数受访者对宏观经济(80%)、就业形势(79%)及政策支持(82%)持积极态度,但预计人均奢侈品支出仍将小幅回落,降幅约为4%(由人民币14.68万元降至14.15万元)。约77%的受访者表示,中美关税将影响其消费行为;约50%可能转向本土奢侈品牌;59%-61%避免选购美国产品,或倾向选择“在美国以外其他国家或地区生产的美国品牌”;约57%计划增加免税渠道购买。主要原因包括:增加储蓄(48%)和转向体验型消费(38%);其中“转向体验型消费”的趋势在Z世代和千禧一代中最为突出(41–44% ,而年长群体为31%)。
聚焦中国奢侈品市场: 迈向审慎复苏之路-科尔尼-2026。多数受访者对宏观经济(80%)、就业形势(79%)及政策支持(82%)持积极态度,但预计人均奢侈品支出仍将小幅回落,降幅约为4%(由人民币14.68万元降至14.15万元)。约77%的受访者表示,中美关税将影响其消费行为;约50%可能转向本土奢侈品牌;59%-61%避免选购美国产品,或倾向选择“在美国以外其他国家或地区生产的美国品牌”;约57%计划增加免税渠道购买。主要原因包括:增加储蓄(48%)和转向体验型消费(38%);其中“转向体验型消费”的趋势在Z世代和千禧一代中最为突出(41–44% ,而年长群体为31%)。
聚焦中国奢侈品市场: 迈向审慎复苏之路-科尔尼-2026。多数受访者对宏观经济(80%)、就业形势(79%)及政策支持(82%)持积极态度,但预计人均奢侈品支出仍将小幅回落,降幅约为4%(由人民币14.68万元降至14.15万元)。约77%的受访者表示,中美关税将影响其消费行为;约50%可能转向本土奢侈品牌;59%-61%避免选购美国产品,或倾向选择“在美国以外其他国家或地区生产的美国品牌”;约57%计划增加免税渠道购买。主要原因包括:增加储蓄(48%)和转向体验型消费(38%);其中“转向体验型消费”的趋势在Z世代和千禧一代中最为突出(41–44% ,而年长群体为31%)。核心数据:多数受访者对宏观经济(80%)、就业形势(79%)及政策支持(82%)持积极态度,但预计人均奢侈品支出仍将小幅回落,降幅约为4%(由人民币14.68万元降至14.15万元);约77%的受访者表示,中美关税将影响其消费行为。
本报告由科尔尼分析发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年,全文共 26 页。
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重点分析了奢侈品、中国奢侈品市场、迈向审慎复苏之路、科尔尼等议题。