聚焦林清轩(02657.HK)以油养肤理念下的高端护肤品,抖音渠道增长提速。后续增长驱动在于精华油赛道扩容下大单品有望继续放量抖音,叠加品类延展和线下店效提升带动主品牌规模向上:1)产品端:大单品有望继续放量抖音,并在“1+4+N”战略下延展面霜、化妆水、防晒、面膜等品类;2)渠道端:线下渠道25H1 收入占比35%,门店数量554 家,未来拓店以“直营为主、联营为辅”,现有门店通过线上线下导流、护理服务、推新等提高店效;线上端继续发力抖音推新和推爆品,天猫强化品牌形象。产品端,2014年首推核心单品山茶花精华油并每 2 年迭代更新至 5.0 版本,成分功效升级并逐步提升价格带,夯实“以油养肤”高端品牌心智,精华油系列营收占比持续提升、25H1 达到45%,延展的面霜、化妆水、面膜、防晒等品类保持高增势头。
聚焦林清轩(02657.HK)以油养肤理念下的高端护肤品,抖音渠道增长提速。后续增长驱动在于精华油赛道扩容下大单品有望继续放量抖音,叠加品类延展和线下店效提升带动主品牌规模向上:1)产品端:大单品有望继续放量抖音,并在“1+4+N”战略下延展面霜、化妆水、防晒、面膜等品类;2)渠道端:线下渠道25H1 收入占比35%,门店数量554 家,未来拓店以“直营为主、联营为辅”,现有门店通过线上线下导流、护理服务、推新等提高店效;线上端继续发力抖音推新和推爆品,天猫强化品牌形象。产品端,2014年首推核心单品山茶花精华油并每 2 年迭代更新至 5.0 版本,成分功效升级并逐步提升价格带,夯实“以油养肤”高端品牌心智,精华油系列营收占比持续提升、25H1 达到45%,延展的面霜、化妆水、面膜、防晒等品类保持高增势头。
聚焦林清轩(02657.HK)以油养肤理念下的高端护肤品,抖音渠道增长提速。后续增长驱动在于精华油赛道扩容下大单品有望继续放量抖音,叠加品类延展和线下店效提升带动主品牌规模向上:1)产品端:大单品有望继续放量抖音,并在“1+4+N”战略下延展面霜、化妆水、防晒、面膜等品类;2)渠道端:线下渠道25H1 收入占比35%,门店数量554 家,未来拓店以“直营为主、联营为辅”,现有门店通过线上线下导流、护理服务、推新等提高店效;线上端继续发力抖音推新和推爆品,天猫强化品牌形象。产品端,2014年首推核心单品山茶花精华油并每 2 年迭代更新至 5.0 版本,成分功效升级并逐步提升价格带,夯实“以油养肤”高端品牌心智,精华油系列营收占比持续提升、25H1 达到45%,延展的面霜、化妆水、面膜、防晒等品类保持高增势头。核心数据:2)渠道端:线下渠道25H1 收入占比35%,门店数量554 家,未来拓店以“直营为主、联营为辅”,现有门店通过线上线下导流、护理服务、推新等提高店效;产品端,2014年首推核心单品山茶花精华油并每 2 年迭代更新至 5.0 版本,成分功效升级并逐步提升价格带,夯实“以油养肤”高端品牌心智,精华油系列营收占比持续提升、25H1 达到45%,延展的面霜、化妆水、面膜、防晒等品类保持高增势头;大单品策略+电商渠道发力下,公司成功抓住高端抗皱紧致精华油赛道的品类机遇,22-24 年营收CAGR 为32%,净利润转正。
覆盖 2026 年,全文共 38 页。
本报告为付费报告,可在资料宝站内下单后获取完整内容。
重点分析了抖音、林清轩、02657.HK等议题。