市场营销学教材｜何静｜华中科技大学出版社｜营销知识体系

报告摘要

本书系统介绍市场营销学知识体系，涵盖市场分析、营销环境、调研预测、产品/价格/渠道/促销策略、营销管理、国际营销及商务谈判等核心内容。全书共17章，分基础篇、策略篇、相关知识篇和实务篇，每章附复习思考题与案例，帮助读者将理论与实践结合。适合市场营销专业学生、企业营销人员、创业者及对营销感兴趣的自学者系统学习。

📋 核心要点(部分)

1. 市场营销学概述
2. 市场分析
3. 市场研究
4. 市场营销环境
5. 市场调研
6. 市场预测
7. 市场推广
8. 产品策略
9. 价格策略
10. 分销渠道策略
11. 促销策略
12. 市场营销管理
13. 营销战略与营销策划
14. 国际营销
15. 新营销观念
16. 商务谈判与商务代理
17. 营销写作实务