在碎片化的媒体环境中，户外广告（OOH）依然保持90%的成人触达率和日均3小时以上的接触时长，展现出稳定的传播价值。2018年，数字化户外（DOOH）将占收入的50%，并首次覆盖50%的成人人口。报告指出，基于位置的动态广告成为主流：近三分之一的搜索与位置相关，投放动态创意广告可使品牌指标平均提升15%。以Deliveroo为例，结合地点、兴趣点、事件和天气数据触发多版本创意，实现高效触达。本报告适合广告主、品牌营销人员、媒体策划及户外广告从业者，深入了解OOH数据化、智能化转型的关键趋势和实战案例。
在碎片化的媒体环境中，户外广告（OOH）依然保持90%的成人触达率和日均3小时以上的接触时长，展现出稳定的传播价值。2018年，数字化户外（DOOH）将占收入的50%，并首次覆盖50%的成人人口。报告指出，基于位置的动态广告成为主流：近三分之一的搜索与位置相关，投放动态创意广告可使品牌指标平均提升15%。以Deliveroo为例，结合地点、兴趣点、事件和天气数据触发多版本创意，实现高效触达。本报告适合广告主、品牌营销人员、媒体策划及户外广告从业者，深入了解OOH数据化、智能化转型的关键趋势和实战案例。
在碎片化的媒体环境中，户外广告（OOH）依然保持90%的成人触达率和日均3小时以上的接触时长，展现出稳定的传播价值。2018年，数字化户外（DOOH）将占收入的50%，并首次覆盖50%的成人人口。报告指出，基于位置的动态广告成为主流：近三分之一的搜索与位置相关，投放动态创意广告可使品牌指标平均提升15%。以Deliveroo为例，结合地点、兴趣点、事件和天气数据触发多版本创意，实现高效触达。本报告适合广告主、品牌营销人员、媒体策划及户外广告从业者，深入了解OOH数据化、智能化转型的关键趋势和实战案例。核心数据:OOH覆盖90%成人人口;DOOH占收入50%并覆盖50%成人;动态广告品牌指标平均提升15%。
本报告由Posterscope发布,发布于 2018 年。
覆盖 2018 年,全文约 11。
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适合广告主、品牌营销人员、户外媒体从业者、市场研究员等读者参考。
重点分析了文娱传媒、户外广告、DOOH、OOH等议题。