聚焦运动品牌行业专题:2025年第四季度产品竞争分析与2026年前沿洞察。行业大盘: Q4 增长放缓,服装量价齐升而鞋类价格内卷02国际品牌: 耐克调整阵痛持续,阿迪达斯篮球鞋板鞋逆势增长03本土品牌: 价格竞争压力较大,专业单品市场反馈出色;根据第三方电商数据,运动户外大盘持续增长,但服装和鞋品类价格趋势相反:服装呈现明显的 “量价齐升 ”消费趋势,主要由高价品牌带动市场增长,“ 越贵越买” 趋势明显;鞋品类价格表现波动,近期呈现明显的“量增价跌” (加入得物后的四平台数据)。阿迪达斯在 均价微减 的情况下 销售额仍下降 6.2 % ,份额下降 0.4 个百分点至 8.5% ,因暖冬影响羽绒服销量不佳拖累运动服整体下滑,跑鞋表现不佳下滑双位数,复古篮球鞋 爆款持续带动篮球鞋类增长,其他运动时尚鞋在结构变化下总体轻微下滑。
聚焦运动品牌行业专题:2025年第四季度产品竞争分析与2026年前沿洞察。行业大盘: Q4 增长放缓,服装量价齐升而鞋类价格内卷02国际品牌: 耐克调整阵痛持续,阿迪达斯篮球鞋板鞋逆势增长03本土品牌: 价格竞争压力较大,专业单品市场反馈出色;根据第三方电商数据,运动户外大盘持续增长,但服装和鞋品类价格趋势相反:服装呈现明显的 “量价齐升 ”消费趋势,主要由高价品牌带动市场增长,“ 越贵越买” 趋势明显;鞋品类价格表现波动,近期呈现明显的“量增价跌” (加入得物后的四平台数据)。阿迪达斯在 均价微减 的情况下 销售额仍下降 6.2 % ,份额下降 0.4 个百分点至 8.5% ,因暖冬影响羽绒服销量不佳拖累运动服整体下滑,跑鞋表现不佳下滑双位数,复古篮球鞋 爆款持续带动篮球鞋类增长,其他运动时尚鞋在结构变化下总体轻微下滑。
聚焦运动品牌行业专题:2025年第四季度产品竞争分析与2026年前沿洞察。行业大盘: Q4 增长放缓,服装量价齐升而鞋类价格内卷02国际品牌: 耐克调整阵痛持续,阿迪达斯篮球鞋板鞋逆势增长03本土品牌: 价格竞争压力较大,专业单品市场反馈出色;根据第三方电商数据,运动户外大盘持续增长,但服装和鞋品类价格趋势相反:服装呈现明显的 “量价齐升 ”消费趋势,主要由高价品牌带动市场增长,“ 越贵越买” 趋势明显;鞋品类价格表现波动,近期呈现明显的“量增价跌” (加入得物后的四平台数据)。阿迪达斯在 均价微减 的情况下 销售额仍下降 6.2 % ,份额下降 0.4 个百分点至 8.5% ,因暖冬影响羽绒服销量不佳拖累运动服整体下滑,跑鞋表现不佳下滑双位数,复古篮球鞋 爆款持续带动篮球鞋类增长,其他运动时尚鞋在结构变化下总体轻微下滑。核心数据:阿迪达斯在 均价微减 的情况下 销售额仍下降 6.2 % ,份额下降 0.4 个百分点至 8.5% ,因暖冬影响羽绒服销量不佳拖累运动服整体下滑,跑鞋表现不佳下滑双位数,复古篮球鞋 爆款持续带动篮球鞋类增长,其他运动时尚鞋在结构变化下总体轻微下滑;运动服销售额接近双位数增长,运动鞋增速变负,其中跑鞋表现相对较好仅下滑1.8%,篮球鞋跌幅扩大。
本报告由国信证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年,全文共 89 页。
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适合投资人等读者参考。
重点分析了品牌、运动品牌行业专题等议题。